「百年全運會」即將在10月在彰化縣盛大舉行，同時爲慶祝建國百年與開放陸客自由行的政策推動，彰化縣政府特別將運動競技與觀光旅遊結合，(5)日舉辦「行銷百年全運陸客來臺自由行」論壇，由彰化縣長卓伯源會同在地台灣玻璃館創辦人、台明將企業公司總經理林肇睢，及觀光旅遊業專家雄獅旅行社總經理劉文義，共同探討陸客自由行的發展與契機。

卓縣長首先提出「議題行銷」的方式，彰化今年連續舉辦7,756人親子共讀、3,971人同場舞獅、4,645人合奏小提琴等創下三項新的金氏世界紀錄；同時9月10日演出「超炫白蛇傳」、10月3日演出「德國柏林廣播交響樂團」等活動都吸引數萬名民眾到場觀賞，未來還將舉辦「100年國慶煙火」、「100年全國運動會」及「2012台灣燈會」等重要活動，希望透過這些大型活動，讓彰化走出去，世界走進來，打造彰化的觀光行銷品牌。

卓縣長表示，彰化縣擁有豐富的歷史資產，不僅在近代台灣開拓史上佔有一席之地，也是今年建國百年全國運動會舉行的地點；陸客自由行的啟動，彰化縣政府為推展縣內觀光資源，展現在地風情、打響小吃伴手禮名號，全運會期間舉辦「魅力彰化‧感動100」一日旅遊等相關活動，讓選手、民眾及陸客在深入體驗彰化地方特色及文化底蘊的同時，也將彰化之美宣揚出去。

林總經理則提出，成功的旅遊行銷必須透過「聚焦」及「傳承」兩項概念，並結合彰化特有的地理及資源；劉總經理則提出經營觀光如同經營IT產業，由提供者、製造者及銷售者的三角結盟方式，創造議題，進而行銷彰化。

此次論壇重點，從開放陸客自由行的啟動，探討現行政策及現有觀光資源如何因應對岸遊客們的實際需求；同時凸顯彰化縣的觀光競爭力與機會點，藉此展現縣內文化資產，打造都市亮點；另外，在百年全運會期間，彰化縣如何展現特色吸引陸客前往，以及在會後如何延續熱潮，以持續吸引國人及陸客前往觀光，都成為此次論壇的重要話題。