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《行銷百年全運陸客來臺自由行》 聚焦彰化觀光產業
 
TNN台灣地方新聞/楊珊雯/更新日期: 2011-10-06 01:20:24
圖片來源:彰化縣政府提供
 
「百年全運會」即將在10月在彰化縣盛大舉行,同時爲慶祝建國百年與開放陸客自由行的政策推動,彰化縣政府特別將運動競技與觀光旅遊結合,(5)日舉辦「行銷百年全運陸客來臺自由行」論壇,由彰化縣長卓伯源會同在地台灣玻璃館創辦人、台明將企業公司總經理林肇睢,及觀光旅遊業專家雄獅旅行社總經理劉文義,共同探討陸客自由行的發展與契機。

卓縣長首先提出「議題行銷」的方式,彰化今年連續舉辦7,756人親子共讀、3,971人同場舞獅、4,645人合奏小提琴等創下三項新的金氏世界紀錄;同時9月10日演出「超炫白蛇傳」、10月3日演出「德國柏林廣播交響樂團」等活動都吸引數萬名民眾到場觀賞,未來還將舉辦「100年國慶煙火」、「100年全國運動會」及「2012台灣燈會」等重要活動,希望透過這些大型活動,讓彰化走出去,世界走進來,打造彰化的觀光行銷品牌。

卓縣長表示,彰化縣擁有豐富的歷史資產,不僅在近代台灣開拓史上佔有一席之地,也是今年建國百年全國運動會舉行的地點;陸客自由行的啟動,彰化縣政府為推展縣內觀光資源,展現在地風情、打響小吃伴手禮名號,全運會期間舉辦「魅力彰化‧感動100」一日旅遊等相關活動,讓選手、民眾及陸客在深入體驗彰化地方特色及文化底蘊的同時,也將彰化之美宣揚出去。

林總經理則提出,成功的旅遊行銷必須透過「聚焦」及「傳承」兩項概念,並結合彰化特有的地理及資源;劉總經理則提出經營觀光如同經營IT產業,由提供者、製造者及銷售者的三角結盟方式,創造議題,進而行銷彰化。

此次論壇重點,從開放陸客自由行的啟動,探討現行政策及現有觀光資源如何因應對岸遊客們的實際需求;同時凸顯彰化縣的觀光競爭力與機會點,藉此展現縣內文化資產,打造都市亮點;另外,在百年全運會期間,彰化縣如何展現特色吸引陸客前往,以及在會後如何延續熱潮,以持續吸引國人及陸客前往觀光,都成為此次論壇的重要話題。
 
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